京东微信一级门户正式切换到社交电子商务“京西”

原标题:京东微信一级门户正式切换到社交电子商务“京西”

10月31日,京东旗下的社交电子商务平台京西正式登陆微信一级门户。点击“微信-发现-购物”进入京西。京西平台是京东针对下沉市场的全新全球社交电子商务平台,基于微信和汉德等六个移动渠道。

京东集团副总裁兼京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在接受《中国商报》采访时表示,下沉战略是京东今年的重要战略,京西是京东在京东站外下沉的主战场。

“双11”购物嘉年华是电子商务流量的重要高峰期,无疑成为JD.com利用低端市场用户的重要窗口。会议开始时,韩瑞表示,他将投入大量资源,并与商家合作,为消费者提供超级折扣,包括上亿美元的爆炸性产品、购买和退款。

微信一直被视为进入低迷市场的最佳入口,也是大型社交电子商务的重要战场。Quest Mobile的《cmnet 2019年半年报告》显示,cmnet每月有11.4亿活跃设备,而微信每月有超过11亿活跃用户,覆盖了几乎所有的移动互联网人群。

互联网上的人口红利正在逐渐见顶,下沉的市场已经成为电子商务的必备条件。电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英告诉记者,下沉市场是一个消费者习惯处于变化时期的市场,消费者的消费观念和价值取向仍处于不完全形成阶段。“目前,在低迷的市场中,竞争的核心是消费者洞察力。JD.com在产品认知和消费者洞察力方面具有一定优势,因为它在过去的发展过程中拥有相对独特的商业模式。就个人而言,JD.com在低迷的市场中仍有一定的机会。”

10月31日,京东微信的主入口被切换到京西,京西也是京东11月11日的重要推广节点——“全国京西日”。根据京东提供的数据,当日京西新用户占京东新用户的42%,3-6个新兴下沉市场的新用户占京西新用户的74%。其中,河南省焦作市武陟县、山东省枣庄市滕州市和河南省郑州市新密市是靖西市新增用户数量最多的三个地区。

京东零售集团社会电子商务业务部北京Xi运营总经理严丰认为,北京Xi有三大独特优势——缩小信息差距、消除价格差异、坚持商品为王。一是弥合新兴市场下沉的消费者与一线、二线城市消费者之间的信息差距,消除信息不对称,实现新兴市场下沉与一线、二线城市网上购物体验的一致性。其次,京西专注于三类商品:厂家直销、高频日用品和品牌特价销售。它通过平台整合高质量和低价格的产品,并将它们直接连接到用户,以满足新兴市场衰退时消费升级的需求。最后一个目标是将高质量的生产能力和更有针对性的商品与新兴市场的消费者联系起来。

关于未来发展,京东集团副总裁兼京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示,京西的成功在于它能帮助京东主站在正在下沉的新兴市场获得多少新用户。因此,用户的声誉和保留是成功验证的关键标准。从“北京Xi日”的反馈结果来看,用户对北京Xi的认可度相对较高。通过微信的主要门户网站,京西将在未来新兴市场的衰落中实现更广泛的消费者覆盖。

对于京东在另一个战场聚焦下沉市场的举动,赵振英表示:“京东聚焦京西平台下沉市场,不仅可以避免对原有JD.com平台的未知损害,还可以更准确的定位为下沉用户群体服务。通过这次“双11”,JD.com可以让下沉的市场群体对京西有一个初步的了解,但仍需要一个过程来打开局面。”回到搜狐看更多

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